iFound - Marcelo Tripoli

Quando for comprar seu próximo tenis a pergunta será se ele é...

Wed, 22 Feb 2012 14:00:19 -0500

Quando for comprar seu próximo tenis a pergunta será se ele é compatível com seu iPhone. Mais uma vez a Nike walk the talk lançando produtos que usam o digital não só como forma de divulgação e sim como parte integrante da experiência do produto

Nike é uma aula de como uma marca que vende para milhões de...

Tue, 14 Feb 2012 21:29:51 -0500

Nike é uma aula de como uma marca que vende para milhões de consumidores pode substituir a interrupção pelo diálogo e inovação do produto. A Fortune conta a história aqui

Quando o cliente acredita que comunicação pode ser mais que...

Fri, 10 Feb 2012 08:14:27 -0500

Quando o cliente acredita que comunicação pode ser mais que mensagens repetidas…

WSJ mostra o gigantesco impacto que o e-comerce está gerando no...

Mon, 23 Jan 2012 17:34:10 -0500

WSJ mostra o gigantesco impacto que o e-comerce está gerando no varejo.

Quem me conhece sabe que eu adoro gadgets e sempre curti conhecer, testar e comprar produtos em lojas como Best Buy, Frys e a finada CompuUSA. Pois nas últimas vezes a minha experiência foi no máximo testar um produto que eu já conhecia online e depois comprei online (além de mais barato as opções das lojas físicas são cade vez menores).

O efeito definido pelo WSJ como “showrooming” destaca que as grandes cadeias de lojas físicas cada vez mais servem apenas para os consumidores tocarem e testarem produtos que serão comprados online por ser mais barato.

O link da matéria você encontra aqui.

Matéria do NYT mostra a influência no ecommerce do consumidor relaxado depois alguns drinks

Sun, 08 Jan 2012 00:14:30 -0500

Matéria do NYT mostra a influência no ecommerce do consumidor relaxado depois alguns drinks

Genial!

Sat, 24 Dec 2011 14:13:21 -0500

Genial!

Pepsi - The Sound of Football > Tecnologia como pincel...

Sat, 24 Dec 2011 06:45:31 -0500

Pepsi - The Sound of Football > Tecnologia como pincel criativo

Este não mais um cartão de Natal

Thu, 22 Dec 2011 09:05:05 -0500

Este não mais um cartão de Natal

INFO Exame deste mês

Wed, 21 Dec 2011 15:05:19 -0500

INFO Exame deste mês

Photo

Mon, 19 Dec 2011 13:13:19 -0500

Todo gestor de marketing deveria prestar muita atenção neste texto

Mon, 12 Dec 2011 07:24:18 -0500

Parabéns para a Lilian Cunha por ter sintetizado de forma muito interessante a profunda mudança na fórmula usada para se fazer comunicação de sucesso.

Reproduzo abaixo a matéria do Estado de São Paulo de 12/12/11

Propaganda que muda a estratégia do negócio

Agências de publicidade e executivos de companhias anunciantes traçam juntos campanhas que vão bem além do “slogan”

Segunda, 12 de Dezembro de 2011, 03h08

LÍLIAN CUNHA

O inglês Philip Thomas, presidente do Cannes Lions, gosta de dizer que criatividade na propaganda não é um anúncio incrível ou uma obra de arte. Para ele, é uma solução de venda. E, como tal, faz parte da estratégia do negócio. Esse conceito - que coloca agências de publicidade e companhias anunciantes para trabalhar e pensar juntas - é a tendência mais moderna da propaganda mundial atualmente, na opinião do executivo, que esteve em São Paulo na semana passada.

“O digital é básico. Não adianta dizer que é a tendência porque já foi incorporado. Não existe mais campanha que não o inclua. É preciso dar um salto à frente”, diz Thomas. Esse salto adiante, diz, é colocar a criatividade a serviço da estratégia da empresa. “É o que chamamos de ‘mash it up’”, diz Thomas. Ou seja: misturar tudo.

Um bom exemplo de como essa mistura funciona vem da Austrália. Com apenas 12 funcionários, a pequena agência Happy Soldiers foi escalada com a missão de aumentar as vendas da Tontine, uma das maiores fabricantes de travesseiros daquele país. Publicitários e executivos da indústria traçaram juntos um plano de ação que começou com uma mudança simples nos produtos da companhia: a data de validade dos travesseiros passou a ser estampada bem visível no tecido dos travesseiros.

Com esse mote, Tontine e Happy Soldiers criaram uma campanha que incluiu além de anúncios em vários meios, uma campanha para recolher travesseiros velhos. “Em média, os australianos usam seus travesseiros por dois anos e sete meses - o que já é uma grande melhora com relação aos três anos e três meses registrados antes do início de nossa campanha, em outubro de 2010”, diz Adam Heathcote, gerente geral da Tontine. “Mas esse período ainda está longe de dois anos, que é o tempo de uso ideal dos travesseiros”, acrescenta.

Ácaro. Os anúncios de TV do travesseiro com data de validade mostram atores representando pessoas em frente ao televisor, assistindo a um comercial da Tontine. Sem mostrar ácaros ou coisas do tipo, o narrador fala do mofo e dos fungos que se proliferam dentro dos travesseiros velhos, fora da validade, enquanto a expressão das pessoas assistindo à TV no filme vai assumindo um ar de espanto e repulsa.

“Nossa meta era um crescimento nas vendas de 30%, em unidades. Mas conseguimos chegar a 345% logo na primeira semana da campanha”, diz Lucinda Kew, gerente de marketing e de desenvolvimento de produtos da Tontine. A campanha australiana ganhou dois Leões em Cannes este ano.

Outro exemplo da parceria entre empresa e agência é o caso da Domino’s Pizza do Japão, que também foi premiado em Cannes. Quando contratada para fazer uma campanha para a marca americana de pizzas, a agência Hakuhodo, de Tóquio, iniciou uma pesquisa com consumidores para saber como o serviço de entrega de pizzas poderia vender mais. Descobriu que os jovens japoneses - principal público da empresa - não usavam o “delivery” simplesmente porque passavam pouco tempo em casa. Com essa informação, Hakuhodo e Domino’s sentaram à mesa juntas para bolar uma estratégia.

O resultado foi o Domino’s Pizza App, um aplicativo para ser baixado em iPhones pelo qual o consumidor poderia fazer seus pedidos. Graças ao GPS dos aparelhos, a Domino’s localiza onde o consumidor está e entrega a pizza seja qual for esse lugar: um parque, no trabalho, na praia ou na rua. “É uma ideia brilhante, mas não uma ideia de tecnologia. A alma desse projeto foi levar em conta a necessidade do consumidor”, afirma Thomas.

A Domino’s não revela a performance das vendas no Japão. Mas analistas acreditam que a alta de 17,8% no resultado da companhia no último trimestre tem a ver com a iniciativa.

O Brasil, porém, ainda está longe dessa nova tendência publicitária, segundo Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). “O que atrapalha é que, aqui, a agência quer uma coisa e o anunciante quer outra. Muitas vezes as duas partes nunca chegam a um acordo”, afirma.

:)

Tue, 06 Dec 2011 08:15:50 -0500

Muito feliz!!!!

Tue, 06 Dec 2011 08:13:26 -0500

Muito feliz!!!!

Como contar uma história, parabéns W+K Portland.

Fri, 02 Dec 2011 14:29:31 -0500

Como contar uma história, parabéns W+K Portland.

Sabe aquela idéia de clicar na TV e comprar um item que está...

Fri, 02 Dec 2011 07:06:00 -0500

Sabe aquela idéia de clicar na TV e comprar um item que está passando? Até quem enfim alguém criou uma forma inteligente para isso. A TV é na maior parte das vezes uma experiência coletiva e para o que está passando para ir para TV-Commerce sempre me pareceu uma idéia sem sentido. Porém o Ebay pegou carona na moda do “second screen” e lançou um App para iPad que resolve

Reportagem do PropMark desta semana….

Mon, 21 Nov 2011 09:44:05 -0500

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Sun, 20 Nov 2011 21:44:57 -0500

Você já é um ciborgue. Isso é bom segundo o talk de Amber Case no TED

Primeiro projeto para Castrol conectado ao patrocínio da FIFA :)

Wed, 16 Nov 2011 19:43:26 -0500

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Wed, 16 Nov 2011 12:11:54 -0500

Esta semana lançamos o projeto de conteúdo colaborativo Digi_Tas Speedy, criado pela iThink para Telefônica, com apresentação do Marcelo Tas. Essa aí é a matéria do Meio & Mensagem, em primeira mão. Confira a plataforma do programa: www.telefonica.com.br/digi_tas!

Como colocar emoção em um produto de engenharia (Como Steve Jobs...

Fri, 11 Nov 2011 06:53:31 -0500

Como colocar emoção em um produto de engenharia (Como Steve Jobs disse: a mágica está na interseção das humanidades com a tecnologia)