Branded Content no Propmark
A iThink está nesta edição do Propmark em uma matéria sobre Branded Content.
Consumidores buscam por relevância e empresas apostam em ações de conteúdo para manter ou conquistar a fidelização com a marca. Saiba mais na reportagem completa!
Como os sites de varejo atraem seu público?
Quando um varejista resolve criar um portal de e-commerce, ele precisa traduzir as técnicas de atração de público, que já domina nas suas lojas fÃsicas, para o mundo digital.
Na minha opinião, a melhor forma de fazer isso é criando um site cujo principal foco seja uma excelente experiência do consumidor. Assim como seria o merchandising numa loja fÃsica, a experiência de navegação determina o ambiente online para o consumidor, fazendo com que ele se sinta mais ou menos confortável para coprar em cada varejista.
Comprovando essa tendência, a AdAge publicou recentemente uma tabela que mostrava como os principais varejistas americanos atraiam tráfego para os seus portais. Segundo a matéria, 61,4% do tráfego para esses sites é direto. Fica evidente que priorizaram a experência do consumidor.
Abaixo a tabela, com os percentuais dos principais varejistas:
Tendências para 2010
Saiu na semana passada o último relatório do Trendwatching que mostra quais as Ëœ10 Tendências Cruciais dos Consumidores em 2010″. O documento aponta a evolução de alguns caminhos do comportamento do novo consumidor, o que é fundamental para as marcas avaliarem a melhor forma de impactar seu público.
Quais são as 10 tendências apontadas? O resumo vai abaixo. Recomendo a leitura do relatório para todos que querem entender melhor o que os indivÃduos buscam e valorizam agora.
Forget the recession: the societal changes that will dominate 2010 were set in motion way before we temporarily stared into the abyss.
Urban culture is the culture. Extreme urbanization, in 2010, 2011, 2012 and far beyond will lead to more sophisticated and demanding consumers around the world.
Whatever it is you’re selling or launching in 2010, it will be reviewed ‘en masse’, live, 24/7.Â
Closely tied to what constitutes status (which is becoming more fragmented), luxury will be whatever consumers want it to be over the next 12 months.
Online lifestyles are fueling and encouraging ‘real world’ meet-ups like there’s no tomorrow, shattering all cliches and predictions about a desk-bound, virtual, isolated future.
To really reach some meaningful sustainability goals in 2010, corporations and governments will have to forcefully make it ‘easy’ for consumers to be more green, by restricting the alternatives.
Tracking and alerting are the new search, and 2010 will see countless new INFOLUST services that will help consumers expand their web of control.
Next year, generosity as a trend will adapt to the zeitgeist, leading to more pragmatic and collaborative donation services for consumers.
With hundreds of millions of consumers now nurturing some sort of online profile, 2010 will be a good year to introduce some services to help them make the most of it (financially), from intention-based models to digital afterlife services.
2010 will be even more opinionated, risqué, outspoken, if not ‘raw’ than 2009; you can thank the anything-goes online world for that. Will your brand be as daring?
Palestra no EBP 2009
Aconteceu na FAAP dia 8 de agosto o Encontro dos blogueiros publicitários, onde falei sobre O Fim do Digital que eu vi em Cannes. O evento foi um sucesso, parabéns aos organizadores.
Segue a minha apresentação.
Update: Veja a cobertura que o Avesso TV fez do evento:
Postado 09:24 PM
personal loans when I was a teenager and it aided my family very much. Nevertheless, I need the sba loan as well." />
Resumo do Mix09
Como divulguei aqui no blog, participei semana passada do Mix09, evento da Microsoft de novas tendências e tecnologias pra Web.
O René de Paula, da Microsoft, fez uma cobertura excelente do evento no blog dele. No final, fez até uma entrevista/conversa comigo. Segue o vÃdeo:
Minhas impressões sobre o evento também saÃram no jornal PropMark, leia a matéria.
E, caso você ainda não tenha visitado, veja a página em que fiz a cobertura do evento: www.ithink.com.br/mix09
Esse monstro, o amor
A agência japonesa GT Tokyo desenvolveu um projeto muito criativo em uso de mÃdias digitais. A campanha é chamada Love Distance e foi criada para a Sagami Original, que fabrica o preservativo mais fino do mundo, de 0,02mm. Para promover a marca, eles criaram uma história de um casal de namorados que moram a 1000km de distância, nas cidades de Fukuoka e Tóquio. Para provar seu amor, eles decidiram correr um em direção ao outro, para se encontrar na noite de Natal.
O modo que eles correram esses 1000 km, que são convertidos ao seu equivalente em milÃmetros – um bilhão – foi transmitido ao vivo, em um site teaser sem marca. O site fazia você escolher se você queria escolher o homem ou a mulher, assim só se assistia a um lado da história – para ver a outra pessoas, era necessário outro computador.
A história do trajeto do casal foi contada de forma que todas as conversas sejam via mensagem de texto, tracking de GPS, fotos, posts de blog e videochats, tudo disponÃvel para o público, que não sabia o que iria acontecer quando o casal se encontrasse. Foi criado inclusive um canal do YouTube com todo o conteúdo gerado e também pesquisas diárias, que geravam estatÃsticas que eram comentadas pelos namorados quando eles conversavam a noite.
Segue o vÃdeo final da ação.
O novo marketing discutido no Mixx08 NY e na DMA08 Las Vegas
No último dia 05 a iThink realizou pela quinta vez o ThinkSuccess, evento focado em discutir o futuro da comunicação e a transformação que está acontecendo na relação marca-consumidor. Esta última edição trouxe o melhor do Mixx08 que aconteceu em setembro e o melhor da DMA08, maior evento de marketing direto do mundo.
Ao desenhar o evento meu foco foi fugir dos famosos how-to e buzzwords da vez e trazer uma discussão mais estratégia e profunda. O resultado foi uma rica discussão sobre o novo marketing aonde o foco é produto e não a propaganda. No endereço thinksucess.com.br você poderá assistir na integra a minha apresentação além do debate realizado com o Edmar Bulla da Nokia, Fernando Cirne da Abril e Vinicius Pan da Cadbury Adams.
Palestra: "O Novo Marketing" por Marcelo Tripoli. from iThink on Vimeo.
Meu artigo na Locaweb # 9
Caros amigos,
gostaria de dividir com vocês meu último artigo da Revista Locaweb "Um site que você gostaria de usar". Nele, falo sobre a boa usabilidade e práticas que as empresas podem usar para entregar um site que permite ao usuário acessar o que lhe interessa de forma rápida e amigável.
Crescimento dos games online gera nova oportunidade para anunciantes
Hoje, saiu uma matéria no Estado de SP falando sobre o crescimento dos jogos online e
a oportunidade que isso gera para os anunciantes.
Como eu disse no artigo, muitas empresas - como a Axe - já perceberam que o público
tem migrado das mÃdias tradicionais para outras, entre elas os games online, e
começaram a diversificar seu investimento direcionando uma parte para novo
canal. Merece atenção.
Para ler a matéria na Ãntegra, clique na imagem abaixo:
Metade dos consumidores da classe C acessa a Internet. 77,2% através de banda larga
Pesquisa realizada pelo Terra e publicada neste domingo pelo Estadão derruba dois mitos:
- Internet é uma mÃdia elitista (49,4% dos consumidores da classe C de São Paulo, Recife e Porto Alegre acessam a Internet)
- Sites para classe C não podem usar muitos recursos multimidia pois a classe C acessa através da linha discada (77,2% acessam através de banda larga)
A pesquisa apontou ainda que 49,2% dos consumidores conectados fazerm pesquisa na Internet antes de ir a compras em lojas fÃsicas e que 23,6% acessam a Internet também em lan houses.
Minha interpretação dos dados: Internet tem volume e massa crÃtica de consumidores, definitivamente não é uma mÃdia de nicho ou complementar como pensam alguns. Atualmente em alcance e cobertura, no mercado brasileiro, só perde para a TV porém com uma capacidade de segmentação, interação e mensuração de resultados incomparavelmente mais eficiente.
